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anunció hoy que adquirirá el 80 % de la red publicitaria RightMedia que no posee ya para $680 millones en reserva de Yahoo y dinero efectivo. Yahoo announced today that it will acquire the 80% of advertising network RightMedia that it doesn’t already own for $680 million in cash and Yahoo stock.

Yahoo antes compró el 20 % de la compañía en una Serie de $45 millones B por ahí de financiar anunciado en el octubre de 2006. La compañía ha levantado más de $50 millones hasta ahora. Yahoo previously bought 20% of the company in a $45 million Series B round of funding announced in October 2006. The company has raised over $50 million to date.

Este movimiento responde que la adquisición de Google de Presiona dos veces el ratón a principios de este mes para $3,1 mil millones, y señala que Yahoo quiere que más armas en su arsenal luchen contra la guerra publicitaria en línea en curso más allá de su nueva liberación de Panamá.This move counters Google’s acquisition of DoubleClick earlier this month for $3.1 billion, and signals that Yahoo wants more weapons in its arsenal to fight the ongoing online advertising war beyond their new Panama release.

RightMedia dirige un mercado publicitario que permite a advertsing mucho más eficiente valorar que modelos negociados más viejos (algo todavía en las etapas de planificación en Presiona dos veces el ratón). Ver nuestra cobertura de su producto Directo RMX a partir del agosto de 2005.RightMedia runs an advertising marketplace that allows for much more efficient advertsing pricing than older negotiated models (something still in the planning stages at DoubleClick). See our coverage of their RMX Direct product from August 2005.

RightMedia también tiende a trabajar con agentes de bolsa de anuncio intermedios grandes y se dirige la cola corta del mercado de anuncio (como Presiona dos veces el ratón), mientras que la Obertura y Adsense son productos de cola definitivamente largos con muchos anunciantes más pequeños y editores. RightMedia also tends to work with large intermediate ad brokers and addresses the short tail of the ad market (as does DoubleClick), whereas Overture and Adsense are definitely long tail products with many smaller advertisers and publishers.

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